9万亿大健康产业总收入规模 直销行业占多少
http://www.dsblog.net 2024-09-23 11:43:19
随着人们健康意识的不断提升和生活水平的日益提高,大健康产业正以前所未有的速度蓬勃发展。据中国消费者协会最新发布的《健康产业消费趋势发展报告》(以下简称报告)显示,2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元,这一数字不仅彰显了健康产业在国民经济中的重要地位,也为众多行业参与者提供了广阔的发展空间。
01.“健康消费”逐渐成为刚需
报告指出,消费者对保健食品、特医食品、婴幼儿辅食、精准营养补充、家居健康、汽车室内空气健康等方面都有较强消费需求,“健康消费”已经逐渐成为消费者的日常消费习惯,并且有着从“选择性消费”向“健康刚需”方向演变的趋势。
在健康消费需求方面,随着生活水平与健康素养的显著提升,人们在健康领域的消费观念与消费需求发生了如下变化:追求更高品质、更具个性化的健康产品和服务;健康体检、健康咨询、健身运动等方面的投入不断增加;消费者在康复理疗方面的需求也在逐渐上升,并开始意识到心理健康的重要性。
智能手环、健康监测App等科技产品的出现,使得消费者能够实时监测自己的健康状况,并获得个性化的健康建议。这些科技产品不仅方便实用,还能够帮助消费者更好地管理自己的健康,预防疾病的发生。另外,生活水平的提升使得消费者更加注重健康方面的自我教育和自我管理。
相较于2021年的8万亿元,2024年中国大健康产业总收入规模实现了显著跃升,凸显了消费者对健康生活方式追求的持续升温和高度重视。
02.直销行业在大健康产业中的优势与份额
直销行业作为大健康产业的重要组成部分,具有诸多独特的优势。首先,直销模式能够直接连接生产商与消费者,减少中间环节,降低产品成本,使消费者能够以更实惠的价格购买到高质量的健康产品。其次,直销行业注重口碑营销和人际传播,通过一对一的沟通和服务,能够更好地满足消费者的个性化需求,建立稳定的客户群体。此外,直销行业还具备灵活的市场适应性和快速响应能力,能够根据市场变化及时调整经营策略和产品结构,确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。
尽管直销行业在大健康产业中拥有独特的显著优势,其市场表现却未能充分反映这一潜力,实际市场份额远低于我们的预期。据世界直销协会联盟(WFDSA)最新统计,2023年中国直销市场业绩维持在150亿美元(相当于人民币1067亿元)的水平,与上一年度持平。
即便假设2024年能实现10%至20%的稳健增长,直销市场的总规模也仅将扩展至约1100亿至1300亿元人民币之间,这相较于该行业鼎盛时期的超2000亿元规模,以及大健康产业整体高达9万亿元的总收入而言,仍存在显著差距。尤为值得注意的是,这些直销业绩涵盖了六大类产品(化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器),而健康类产品并非其全部。
因此,可以明确地说,直销行业在健康产业领域内仍蕴藏着巨大的增长潜力和广阔的发展空间,有待通过创新策略、精准定位和深化市场渗透来充分挖掘和实现。
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